Japón no es un mercado fácil para los vinos españoles, donde España es el cuarto proveedor de vinos del país después de Chile, Francia e Italia. Estos datos hay que tenerlos en cuenta sabiendo que Chile se beneficia de derechos de importación más bajos gracias al tratado de libre comercio.

Sin embargo, y de acuerdo con lo que publica WANDS, existen señales positivas de cambio en Japón, entre las que destacan la excelente calidad-precio de los Reserva, el crecimiento de los vinos espumosos, el incremento del consumo de vino y, también, la gran cantidad de bares y restaurantes de gastronomía española que existen en el país y que tienen un notable éxito. Asimismo, la Oficina Económica de la Embajada Española tiene previsto realizar una gran labor promocional durante 2016.